Spiegel &
Stakeholder
Niederländischer Pavillon, Grüne Woche in BerlinWie macht man #FarmingTheFuture auf 1.000 m² Messefläche erlebbar? Mit einem offenen Marktplatz, einem ikonischen Spiegel Garten und einer klaren Geschichte, in der mehr als 25 Stakeholder zusammenkommen. Auf der Grünen Woche in Berlin haben wir gezeigt, wie Design, Inhalt und Zusammenarbeit zu einer wiedererkennbaren Niederlande verschmelzen.
Der Marktplatz
Der Pavillon wurde als ein offener Marktplatz entworfen. Hier kreuzten sich Welten: Der niederländische und der deutsche Minister tauften die Jubiläumstulpe „Tulipa Berlin Jubilee“, während weiter hinten die Band Kleintje Pils spielte und deutsche Familien Käse probierten. Über den Pavillon verteilt luden Fotomomente und Aktivierungen zum Mitmachen ein. Die Besucher schauten, hörten zu, probierten und machten mit.
Spiegel Garten
Im Herzen des Platzes stand der Spiegel Garten: ein Spiegelwürfel mit mehr als 2.000 weißen Orchideen. Durch die Reflexion schien das Blumenmeer unendlich. Die Besucher traten buchstäblich in die Geschichte ein und fanden inmitten des Trubels einen Moment des Staunens. Die Installation wurde zum meistfotografierten Ort des Pavillons und gab dem 100-jährigen Jubiläum der Messe ein eigenes Gesicht.
Die Geschichte
der Niederlande
Zusammen mit dem NL Branding-Team haben wir an der inhaltlichen Positionierung der Niederlande gegenüber dem Besucher der Grünen Woche gearbeitet. Die Kernwerte offen, inklusiv und erfinderisch bildeten den Ausgangspunkt für die Geschichte, die sich überall im Pavillon wiederfand. Teilsektoren erhielten erkennbare Farbakzente und bildeten dennoch zusammen ein Ökosystem. Von Sabine Izaksson von NL Branding wurde diese Ausgabe als Best Practice bezeichnet. "Ein herausragendes Beispiel in puncto Zusammenarbeit und Ausführung."
Gemeinsam starten
Die Stärke des Designs begann beim Start des Prozesses. Anstelle eines traditionellen Briefings entschieden wir uns für ein gemeinsames Brainstorming mit RVO, dem Ministerium, der Botschaft, NL Branding, Teilnehmern und Partnern. Durch die frühzeitige Festlegung von Rahmenbedingungen entstand Raum für Kreativität sowie Kontrolle über die Planung. Das Ergebnis war ein Design, in dem sich alle Beteiligten wiedererkannten.
