Spiegel &
Stakeholder
Niederländischer Pavillon, Grüne Woche in BerlinWie macht man #FarmingTheFuture auf 1.000 m² Messefläche erlebbar? Mit einem offenen Marktplatz, einem ikonischen Spiegelgarten und einer klaren Geschichte, in der mehr als 25 Stakeholder zusammenkommen. Auf der Grünen Woche in Berlin haben wir gezeigt, wie Design, Inhalte und Zusammenarbeit zu einem wiedererkennbaren Auftritt der Niederlande verschmelzen.
Der Marktplatz
Der Pavillon wurde als ein offener Marktplatz entworfen. Hier kreuzten sich Welten: Der niederländische und der deutsche Minister tauften die Jubiläumstulpe „Tulipa Berlin Jubilee“, während weiter hinten die Band Kleintje Pils spielte und deutsche Familien Käse probierten. Über den Pavillon verteilt luden Fotomomente und Aktivierungen zum Mitmachen ein. Die Besucher schauten, hörten zu, probierten und machten mit.
Spiegelgarten
Im Herzen des Platzes stand der Spiegelgarten: ein Spiegelwürfel mit mehr als 2.000 weißen Orchideen. Durch die Reflexion schien das Blumenmeer unendlich. Die Besucher traten buchstäblich in die Geschichte ein und fanden inmitten des Trubels einen Moment des Staunens. Die Installation wurde zum meistfotografierten Ort des Pavillons und gab dem 100-jährigen Jubiläum der Messe ein eigenes Gesicht.
Die Geschichte
der Niederlande
Zusammen mit dem NL Branding-Team haben wir an der inhaltlichen Positionierung der Niederlande für die Besucher der Grünen Woche gearbeitet. Die Kernwerte offen, inklusiv und erfinderisch bildeten die Grundlage für die Geschichte, die sich im gesamten Pavillon wiederfand. Teilsektoren erhielten erkennbare Farbakzente und wurden gleichzeitig als Teil eines gemeinsamen Ökosystems inszeniert. Sabine Izaksson vom NL Branding-Team bezeichnete diese Ausgabe als Best Practice: „Ein herausragendes Beispiel in puncto Zusammenarbeit und Ausführung.“
Gemeinsam starten
Die Stärke des Designs begann bereits zu Beginn des Prozesses. Anstelle eines traditionellen Briefings entschieden wir uns für ein gemeinsames Brainstorming mit RVO, dem Ministerium, der Botschaft, NL Branding, Teilnehmern und Partnern. Durch die frühzeitige Festlegung von Rahmenbedingungen entstand Raum für Kreativität sowie mehr Kontrolle über die Planung. Das Ergebnis war ein Design, in dem sich alle Beteiligten wiederfanden.
