Grüne Woche
in Berlijn
Nederlands PaviljoenHoe maak je #FarmingTheFuture voelbaar op 1.000 m² beursvloer? Met een open marktplein, een iconische Spiegel Garten en één helder verhaal waarin meer dan 25 stakeholders samenkomen. Op de Grüne Woche in Berlijn lieten we zien hoe ontwerp, inhoud en samenwerking samenvallen in één herkenbaar Nederland.
Het marktplein
Het paviljoen werd ontworpen als één open marktplein. Hier kruisten werelden elkaar: de Nederlandse en Duitse minister doopten er de jubileumtulp ‘Tulipa Berlin Jubilee’, terwijl verderop Kleintje Pils speelde en Duitse gezinnen kaas proefden. Verspreid over het paviljoen nodigden fotomomenten en activaties uit tot meedoen. Bezoekers keken, luisterden, proefden en deden mee.
Spiegel Garten
In het hart van het plein stond de Spiegel Garten: een spiegelkubus met meer dan 2.000 witte orchideeën. Door reflectie leek de bloemenzee oneindig. Bezoekers stapten letterlijk het verhaal binnen en vonden midden in de drukte een moment van verwondering. De installatie werd de meest gefotografeerde plek van het paviljoen en gaf het 100-jarige jubileum van de beurs een eigen gezicht.
Het verhaal
van Nederland
Samen met het NL Branding-team werkten we aan de inhoudelijke positionering van Nederland richting de Grüne Woche-bezoeker. De kernwaarden open, inclusief en inventief vormden het uitgangspunt voor het verhaal dat overal in het paviljoen terugkwam. Subsectoren kregen herkenbare kleuraccenten, en vormden toch samen één ecosysteem. Door Sabine Izaksson van NL Branding werd deze editie benoemd als een best practice. "Op het gebied van samenwerking en uitvoering een uitblinker."
Samen starten
De kracht van het ontwerp begon bij de start van het proces. In plaats van een traditionele briefing kozen we voor een gezamenlijke brainstorm met RVO, ministerie, ambassade, NL Branding, deelnemers en partners. Door vroeg kaders te bepalen, ontstond ruimte voor creativiteit én grip op planning. Het resultaat was een ontwerp waar alle betrokkenen zich in herkenden.
